サウナブームのきっかけと言われているのが、ドラマ「サ道」（2019年7月/シーズン1）の放送です。

そんな「サ道」の原作者が、マンガ家のタナカカツキさん。サウナを題材にしたマンガ＆エッセイ「サ道」（2011年）を刊行し、いち早くサウナの魅力を多くの方に広めた方です。2013年には、日本サウナ・スパ協会から「サウナ大使」に任命されています！

「サ道」の原作がなければ、ドラマも生まれなかった……と考えれば、タナカカツキさんこそ、サウナブームの”きっかけ”を作った人物と言えるでしょう。

タナカカツキ先生の著書は「サ道」だけでなく、サウナ旅を題材にした『マンガサ旅～マンガで読むサウナ旅～』、ウィスキングに着目した『はじめてのウィスキング』、エッセイ本『サ道: ととのいの果てに』などなど、サウナにまつわるものが多数！

2022年には、サウナ施設「渋谷SAUNAS（サウナス）」で総合プロデューサーを務め、2025年冬には高輪ゲートウェイに「高輪谷SAUNAS（サウナス）」をオープン予定。

2025年現在も、サウナ界を牽引する存在と言えますね！

日本全国に多くのサウナーを誕生させ、史上空前のサウナブームを巻き起こしたと言われているのが、ドラマ「サ道」です。

テレビ東京にて、2019年7月から放送が開始。そもそも「サウナ」をテーマにしたドラマが初ということで、放送前からじわじわと注目が集まっていたんですよね。（筆者は2017年頃からサウナにハマっていたため、放送が楽しみだったことをよく覚えています！）

ドラマ放送中の2019年8月には、「サウナ」のキーワード検索数が急増し、Web、SNSを中心に「サウナ」そして「サ道」の注目度がどんどん高まったと推測されているんです。（※1）

ドラマ「サ道」がきっかけでサウナにはまった方は、非常に多いです。「サ道」がブームのきっかけになった理由は、大きく4つあると筆者は考えています。

もちろん、心地いいナレーション、丁寧な表現、音楽との親和性などなど、ほかにもたくさん挙げられると思いますが、やはり映像化によって、従来までのサウナのイメージを大きく変化させたことが、ここまでサウナがブームになったきっかけなのではないかと考えています。

マンガ、ドラマともに作中に登場する「ととのった〜〜！」という、印象的なワード。もはや「サウナ」を象徴する言葉ともいえますよね。実はこの言葉、マンガ「サ道」（2011年）が誕生するよりも、もっと前に誕生していた言葉なんです。

「ととのった」の生みの親として知られるのは、サウナ愛好家・濡れ頭巾ちゃんです。大人気サウナ番組『サウナを愛でたい』にも出演中のあの方こそ、「ととのった〜！」という言葉を世に広めたキーマン。

とある濡れ頭巾ちゃんのインタビュー（※2）によれば、「ととのった！」という言葉が生まれたのは、2009年ごろ。

サウナの聖地とも称される北海道「白銀荘」で、サウナの気持ちよさを表現するのに「ととのった」がぴったりだと、仲間内で盛り上がったのがきっかけ。

その後、ご自身のSNS・ブログで頻繁に使用するようになり、最終的にマンガ「サ道」で使用されたことで、瞬く間に広まっていったそうです。

今やサウナ好きでない人にまで広まりつつ「ととのった〜！」というワード。実はかなり前から使われていた言葉だったんですよね！

日本最大の検索サイト『サウナイキタイ』は、”サウナブームのきっかけとなるサービス”と言えますよね。

サウナイキタイがスタートしたのは、2017年11月。サウナ好きの4人が自発的に集まり、「サウナがもっと好きになるサウナポータルサイト」として、「全国のサウナ情報を共有しあえる場所を作りたい」という想いからスタート。

全国のサウナ情報が集まる『サウナイキタイ』があれば、「ここから近いサウナはないかな？」「混雑状況はどうかな」「ここ新しくオープンするんだ！」など、サウナにまつわる情報が一目瞭然！

サウナの活動を記録したり、口コミ投稿することはもちろんのこと、サ活投稿することで貯めた”トントゥ”を活用して、施設優待券・サウナグッズをゲットすることも。

今やサウナファンにとって欠かせない存在となった、サウナイキタイ。サウナ情報を「記録」し「共有」するコミュニケーションの場を産んだことが、ブームをここまで大きくした要因とも言えるかもしれませんね。

ドラマ「サ道」シーズン1が放送された2019年。2021年には、ファン待望だったシリーズ続編「サ道2021」の放送がスタートしました。（2021年７月）

その影響もあってか、同年12月には「ととのう」が、『「現代用語の基礎知識」選 2021ユーキャン新語・流行語大賞』にノミネート。

トップ10入りはありませんでしたが、サウナ好きの間で使用されていた「ととのう」という言葉が、より多くの方に浸透した、わかりやすいきっかけの出来事になったのではないかと、考えています！

2019年のサウナブームは、誰かひとりの力ではなく、愛好家の発信、マンガ・ドラマの影響・Webサービスの登場など、さまざまな要因が重なって生まれたということがわかりました！

きっとこれからも、サウナ文化は進化していくのだと思います！この先どんな未来が待っているのか楽しみですね。

• ・テレビ東京,ドラマ「サ道」
• ・SEOの視点から考える21世紀のサウナブーム ｜ 【なぜサウナブームは起きたのか？】（※1）
• ・「サウナイキタイ」公式HP
• ・「サウナイキタイ6周年」ページ
• ・価格.comマガジン「サウナ好きも初心者も必読！ 「ととのう」提唱者に聞く、サウナでの上手なととのい方」（※2）